新的通用顶级域旨在增强竞争、创新和消费者选择。与互联网用户常见的.com、.org或.biz和.info等url域名后缀不同，新的顶级域名后缀在2011年获得了icann(互联网名称和地址分配机构)的批准，并集中在2014年。面对传统域名后缀资源的日益枯竭。第一批申请于2012年1月12日开始，2012年4月20日结束。根据最终统计，第一批新申请的顶级域名后缀为1409个。
1.客户：短域名，建立专有网络身份，增加用户信任关系，银行账号。
2.品牌：保护企业无形资产，塑造企业全球品牌价值。
3.业务：结合自己的业务，创造新的业务模式，创造新的竞争力。
4.安全性：不附加其他商业顶级域名，风险可由其他组织控制，拥有自己的顶级域名，避免域名被劫持，反垃圾邮件。
.site由基数注册中心运营，新的亚洲gtld注册中心和基数注册中心成立于2012年，是全球第三大后缀新顶级域名注册中心，也是亚洲向icann申请后缀操作最多的注册中心。.site域名按字面意思翻译为“site”，是网站属性和用途的最直观表达。
域名于2015年7月16日开放注册。截至2016年，其全球注册量已达50万个，在全球新的顶级域名中排名第八。
2015年7月，网站域名在全球正式注册。经过一年多的发展，2016年全球注册的.site已达60万个，达到593243个，在全球新的顶级域名中排名第八。其中，63.54%的网站注册来自中国市场。
2016年12月底，新的通用顶级域名注册中心网站正式通过了工业和信息化部域名注册管理局的资格审查。成为中国为数不多的七个海外新后缀之一。。网站域名可在中国境内使用，并申请办理“身份”合法化备案。
.site是“站点”的唯一域名。它更适合垂直行业网站，有利于长期用户访问习惯的产生。在Alexa网站排名中，.site域名是排名第五的新顶级域名。
域名作为一种无形的互联网资产，不仅可以用来建站，还可以用来投资交易。
